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集团新闻 News
作者: 北青网娱乐
2020 05 14
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5月13日上午,四川省&阿里巴巴 地方美食经济合作启动暨天猫美食“家乡的味道”战略发布会于宽窄巷子成功举行。元纯传媒总裁关晖、副总裁宫淳应邀出席活动。会上,元纯传媒总裁关晖为《家乡的味道》启动仪式发表了讲话。(元纯传媒总裁 关晖 讲话)(活动启动仪式合影)此次发布宣布了由优酷与元纯传媒联合出品的深度美食探索节目《家乡的味道》正式开机。优酷综艺策略中心负责人也强调了节目从内容到营销,天猫美食将与元纯传媒联手打造内容到消费的完整链路,看到即吃到,随时满足用户需求。 内容+电商链路,解决思乡人的家乡胃 美食是综艺永远的灵感源泉。《家乡的味道》将融合美食、体验、故事为一体。邀请明星东道主,带领节目固定mc美食团一起加入“寻味之旅”,游走全国品探各地“家乡的味道”,为观众推荐自己“独一份”的私藏美食地图,唤起每一个思乡人的味觉情感共鸣。(天猫美食展台)节目在与天猫美食的合作中,将通过艺人推荐、红人种草、电商直播等方式,让经历过最宅春节的用户们,在看综艺的同时,快速下单地道家乡美食,第一时间尝鲜家乡的味道,解决思乡人的家乡胃。 元纯寻味之旅,肩负责任担当 作为一家纪录片起家的知名制作机构,责任情怀是元纯传媒始终如一的坚持。年初,因受新冠疫情影响,导致地方农产品滞销,各平台联合政府机关推出的八方助农活动,开展家乡特产的电商带货。(《家乡的味道》开机仪式)元纯传媒也积极响应助农号召,通过《家乡的味道》打响家乡人文的招牌,打响中国食材原产地的招牌。同时还将推出《百大新农人直播联盟》项目,打造以新农人为主体的公会联盟,为优质农产品提供“内容+直播+电商的品效销链路”,丰富农产品销路,助力行业复苏。
作者: 《电视指南》杂志
2020 01 06
点击次数: 222
最关键的因素是,讲好了中国故事《电视指南》:元纯传媒出品过哪些综艺节目?主要有哪些类型?关晖:我们出品了《人生第一次》《造梦者》《星厨集结号》《花样男团》《今夜百乐门》《挑战的法则》《美少年学社》《极限挑战》第三季、《一起来跳舞》等,涉及到多种类型,如纪实观察、创意选秀、美食、旅行、现场喜剧、明星任务、教育、舞蹈社交等。我们认为类型从来不是内容边界,好内容可以通过很多种类型体现。 《电视指南》:作为老牌的纪录片出品运营公司,扩展综艺相关业务的初衷是什么?关晖:在2012年以前,中国纪录片市场相对较小,纪录片的商业化也还在探索阶段。元纯传媒自2003年开始深耕纪录片,并成为行业顶尖的机构,但是我们考虑到市场需求与平台格局变化,2008年率先尝试把纪录片的概念扩大,做了大量纪实类节目,并通过与近200家电视频道合作,以置换电视媒体广告资源的方式进行变现。我们做的第一个作品《人生第一次》是儿童成长观察类节目,有着天然的纪实属性,节目中由纪录片导演执导的片段,几乎都是收视高点。直到今天,我们始终秉持这样的理念:无论通过怎样的娱乐化手段、进行何种吸引眼球的包装炒作,真实才是最有力量的,真人、真事、真情感才能更长久地存在于观众心里。 《电视指南》:如何看待当下综艺节目的内容创作环境、营销环境?关晖:2019年对所有影视文化公司来说都是艰难的,但也不难发现,内容创作环境实际上更宽广、更包容了,以前认为的小众题材、垂直领域的小体量节目,反而获得一定的市场青睐。人类的文化娱乐生活本来就是多样的,题材实际上也没有大小之说。然而,营销环境的变化,虽然大家都意识到也看到了,但应对手段并不是每家都有所准备,成本低的小体量节目依然面对极大的营销压力。这并不表示广告客户更保守谨慎了,而是媒体格局再次变化,随之而来的是内容营销玩法的改变。整合营销时代已经过去,现在是链路营销时代。抖音、...
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2020 01 07
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1月6日,元纯传媒总裁关晖出席了传媒内参&《电视指南》杂志2019指尖移动影响力高峰论坛,并受邀参加该活动中的综艺圆桌论坛,就综艺节目内容营销与模式展开深入讨论,现场分享元纯17年来在综艺制作领域中的探索经验。元纯传媒在本次论坛会中荣获2019年度最佳综艺营销机构,公司出品的《我和我的祖国》电影幕后纪实节目同样荣获2019年度最具影响力纪录片荣誉。精准市场调研,创新内容模式“做综艺不能偷懒,没有捷径,谨记深耕+模式创新这两点,没有什么效益是实现不了的。”元纯传媒的方法论就是充分了解客户需求,提供精准策略。精准,即高效。《一起来跳舞》节目携手金星老师,以及广场舞小王子王广成,以广场舞为载体表达了中老年关心的话题。节目精准洞察中老年市场,聚焦垂直的目标人群。伴随节目播出,上百场地推活动随之启动,线上线下互动营销,不仅丰富了节目内容,更为广告客户提供了近距离的营销模式。顺应平台格局,调整营销动态随着营销环境的不断变化,平台格局也在做出相应调整,人们的创作环境不断被拓宽,以前认为的小众题材、垂直领域的小体量节目,反而获得一定的市场青睐。但整合营销时代已经过去,当下的链路营销时代依旧考验着内容制作公司应对环境格局变化的反应。抖音、快手的广告收入数字足以说明,市场可以提供给广告主的选择不仅更多样,而且更有实际效果,因此,只有及时顺应变化,深入研究受众喜好以及客户关注的内容形式,才能成功扩展综艺营销业务板块,开启全新的娱乐内容营销模式。深耕垂直领域,夯实品效销合一面对全新的2020,我们正在推进的项目也十分丰富,有国潮文化类节目、扶贫类节目、幼儿教育纪实观察节目,以及在奥运年间要推出的体育类节目等。除了真实记录,每个项目都在垂直领域深耕,与新零售平台紧密合作,通过资源打通,为市场、为客户开启全新的娱乐内容营销模式,真正有效实现“品效销合一”未来,元纯传媒将更加贴近市场,收集客户需...
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2019 12 24
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12月22日晚,一场由元纯传媒旗下艺人木春发起的心灵艺术剧场秀《第九维度》于艾特家族戏剧影视传媒艺术中心起航。当晚,除了精彩的魔术表演震撼全场,木春对9重思维与人类心灵建设的解读同样吸引社会各界的高度关注。九维认知思想,唤起情感共鸣整场魔术演出分为9重维度,“欲望”“观察”“假象”“疼痛”“勇气”“孤独”“记忆”“怀念”“奇迹”,每个维度都有着相对应的人类认知世界的思维方式。从第一维度有关金钱的联想到分辨谎言与假象,再到温暖又伤人的记忆与怀念,整场演出进入白热化阶段,直到接近尾声的魔方奇迹出现,全场不仅跟随木春完成了一次思维的探索,更是在这一刻找到自我。 其实,木春为观众呈现的不止是一场魔术表演,更多的是以魔术为表现形式,展现人类的心理建设和认知思维。正如木春所说的一样,9个维度,9种表达方式,9个认知世界的角度,人类从没有停止寻求事无真相,追求真善美的脚步。他很荣幸可以通过这场秀带领大家走进自己的思维世界,分享自己的精神主张,让更多人从中找寻自我。溯源心灵艺术,赋予魔术奇迹 心灵魔术的概念来自西方对人类心灵世界的探索,这样的心灵魔术剧场秀也同样来自西方,倍受大众热捧的原因都源自人类对新奇事物的浓厚兴趣,对惊喜的期待以及对找寻自我的期许。心灵魔术不同于人们曾经理解的“变戏法”,它更多的是通过近距离的与观众互动,通过心理学等原理解读观众所思所想,触及情感共鸣,从而达到心灵慰藉,认知自我的社会效果。 聚焦演艺事业,助力文化传播 作为纪录片行业的践行者,探索未知,真实记录是元纯传媒的企业责任并将这种责任发扬在综艺、影视等各个领域。此次携手公司旗下艺人木春发起《第九维度》剧场秀,也是元纯本年度聚焦演艺行业的全新战略动作。 如今荧屏作品已经无法完全满足受众的精神需求,人们需要了解更多屏幕之外、贴近自己精神世界的作品,能够将西方的剧场秀...
作者: 《电视指南》杂志
2019 12 09
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近几年,创作现状和市场现状都发生了一些变化。从创作方面来说,纪录片形态的影像产品层出不穷,每年都会有精品出现。这与越来越多的影视制作者开始关注纪录片并进入纪录片的制作领域有巨大关系。而市场现状就是播出平台依旧以电视台为主,同时网络平台迅速崛起。当下纪录片市场有哪些新的走势?受众需要什么样的纪录片作品?元纯传媒有哪些重量级作品推出?《电视指南》专访了元纯传媒纪录片事业部总经理、首都纪录片发展协会监事长徐秋丽。老牌机构再度发力纪录片板块早在2015年前后,国家广电总局就提出要求,电视台每天应播出30分钟的纪录片内容。但是受资金条件所限,纪录片在电视平台的播出量看似有了,质量却无法跟上。近五年来媒体终端发生巨变,特别是以优爱腾和B站为主的纪录片播出阵地纷纷崛起,它们除了播出国内外精品纪录片,还开始参与投资出品和联合制作纪录片项目。作为首都纪录片发展协会监事长、2019北京国际电影节纪录片单元评委,徐秋丽个人拥有丰富的纪录片创作经验,也一直坚持做纪录片。对于纪录片逐步走热的现状,她认为“2012年以来,国家相关政策扶持和互联网的兴起拓宽了纪录片的发展空间,相继出现了微纪录、新媒体纪录片等新形式。在社会文化经济高速发展下,用户知识需求越发强烈,纪录片蕴含的高浓度知识、深层次内容的价值逐渐被用户挖掘。当下人们需要更真实、更有知识厚度、更容易引起共鸣的纪录片作品。”作为以纪录片起家的老牌传媒公司,元纯传媒的纪录片创作已经拥有近20年的历史,并且很早完成了海外发行的战略布局。在过去几年的时间里,元纯传媒完成从纪录片优质创作者向纪实类节目内容提供商,再到纪实类节目的综合运营商的转变。2019年,元纯传媒再次发力纪录片板块,借力互联网视频崛起,开拓纪录片创作的展现空间。以《世界遗产在中国》为例,这部全面展示中国世界遗产的系列作品于2008年北京奥运会前在央视一套连续播出,十年后再度走红B站,今...
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